儿童节童装第一股上市了,来谈谈一个1800亿的市场

2017-06-02 19:01:51   
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据全球领先信息咨询公司Euromonitor的数据显示,2015年我国童装市场规模达到1372亿,增长率达到8%。另外中商产业研究院发布的《2016-2021年中国高端童装行业调研与投资前景预测报告》指出:随着二胎开放和消费升级,预计到2020年我国童装市场规模将突破1800亿元。
童装行业的快速增长让众多品牌开始投去目光。继女装、男装之后,童装成为了服装行业争抢的最后一块蛋糕。
而就在今日,深圳安奈儿股份有限公司于深圳证券交易所正式上市。随着安奈儿董事长总经理曹璋、深圳市龙岗区区委书记高自民先生及深圳市龙岗区委副书记、区政府区长戴斌先生共同携手敲响了开市宝钟,安奈儿(股票代码:002875,简称:安奈儿)成为首家登陆A股中小板市场的童装企业。
截至发稿,安奈儿首日涨幅高达44%,收盘价为24.58元,市值突破24亿。5个涨停后股价有望冲破35元大关,8个涨停后股将冲破47元大关,10个涨停后股价将达到60元,市值将突破60亿,作为童装第一股,安奈儿股票究竟能有几个涨停板,我们充满期待。
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“二胎”政策开放,童装行业发展潜力巨大
2016年,我国全面开放“二胎”。随着新生婴儿数规模的高速增长,我国0-14岁人口数量也将持续增长。持续增长的婴童数量给童装市场带来更大的市场空间。2014年我国0-14 岁人口为 2.26 亿人,其中城市儿童约 1.24 亿人,这部分人群是当前童装消费的主力群体。

众所周知,儿童的衣服隔几年就需要更换。如此大的新生儿数量,意味着童装行业的巨大市场潜力。
从近年来电商平台的交易数据上看。早在两年前,母婴网购交易额中童装占比就已达到25.4%。随着近年来电商行业和新增婴童市场的进一步发展,未来童装电商业务发展空间不可估量。
根据前瞻网的数据资料,2015年1-12月,全国200家重点零售企业童装零售额同比增长1.9%,分市场来看,二、三线城市销售增速较高,分别为5.5%、3.6%,二三线城市消费能力显现。有的三线城市发展迅速,消费水平增速已经超过了二线城市。
在2015年度全国大型零售企业的童装产品销售排名中,此次上市的安奈儿位列行业第4名,并在国内品牌、非运动类品牌以及大童装子类别三个方面均位列行业第2名。

安奈儿门店
不得不说,安奈儿的发展呈迅猛之势。截至2016年末,该童装品牌已在全国31个省、自治区及直辖市建立了1,458家门店,其中直营店970家,加盟店488家;同时,其在淘宝、天猫、唯品会、京东等多个国内知名电子商务平台建立了网络销售渠道。
安奈儿的招股书上写到,2014年、2015年和2016年,安奈儿电商渠道的销售收入占主营业务收入比例分别为11.7%、16.82%和24.32%。

各大电商平台庆祝安奈儿“A股童装第一股”上市
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安奈儿的一大步,国内童装业的一大步
“A股童装第一股”,是首支由独立童装企业在中国大陆注册、在中国大陆上市的以人民币认购和交易的普通股股票。此前,虽有诸多上市的服装企业拥有童装业务,而上市公司中却一直未出现独立的童装企业。

安奈儿的上市,是企业的一大步也是国内童装产业的一大步
在国内,发展较好的童装品牌屈指可数。安奈儿的上市,毋庸置疑令其即刻成为行业中备受瞩目的“一枝独秀”。安奈儿上市,其野心绝不仅至于“招股书”中营销中心、研发中心等设施的建设。但是想在1800亿的童装市场里拿得更多,走得更远,安奈儿要如何做到?
在电商时代的今天,做产品固然依旧是首位,行家们都知道,不做好产品肯定赢不了,但做好产品也未必一定会赢。这年头,玩家更需要“胆大心细”。
针对80、90后新生代父母对童装产品的文化与时尚诉求,这家童装企业于2016年签约了明星爸爸贾乃亮作为品牌代言人,将品牌一直以来倡导的“亲子陪伴文化”与影视明星的亲子形象相结合,扩大其在80、90后父母群体与儿童消费者中的影响力与亲和力。
在电商时代的今日,安奈儿的嗅觉更是无比的敏锐发达,将一系列电商活动做得花样百出。

【安奈儿x唯品会 公益病房】
作为国内第一个将陪伴文化作为品牌精神的童装品牌,安奈儿不仅加强对童装安全与质量的监管,用“爱”陪伴孩子健康成长,更以实际行动倡导“最好的教育是陪伴”。
2016年8月,安奈儿携手唯品会关爱唇腭裂儿童,举办“小笑脸大关爱——给微笑一个开始的地方”公益活动,通过发起“微笑征集”活动及大型公益售卖。
该次活动安奈儿拿出了唯品会特卖所得的30万元善款用于嫣然天使爱心病房捐赠,并在唯品会独家打造的创新公益平台—“唯爱行”慈善运动APP上线项目,通过“用户每走1公里,唯爱行就捐1元”的方式捐赠10万元用于12名唇腭裂儿童的手术治疗。

【安奈儿x天猫 明星落地直播】
联合天猫定期举行明星落地直播,也是安奈儿多元化营销战略中的重要一环。
随着“父养时代”的到来,奶爸带娃已逐渐成为现代家庭的新型生活时尚。去年“双十一”之前,安奈儿发起“出租乃爸”全球直播活动小粉丝招募活动,并鼓励网友们参与“出租乃爸”公益竞拍,竞拍成功者可获得与时尚“乃”爸贾乃亮一同进行全球直播的机会,竞拍所得金额也将全额捐赠予北京嫣然天使儿童医院。
一个超人气代言人+一个超热点话题,安奈儿这场拍活动得到广大网友的热情支持,一时间“出租乃爸”的全球直播活动也在万众期待中成为网友们关注的焦点。
今日,“童装第一股”终于尘埃落定,为安奈儿品牌发展史添上浓墨重彩的一笔。未来,无论这1800亿的童装市场走向如何,希望行业领军者安奈儿可以为孩子带来更多安全、健康、舒适的时尚童装。

 

来源:金融之家