差额31亿的高杠杆收购 映客“卖身”预示直播平台

2017-05-18 21:23:09   
0
去年的直播行业可谓是最为辉煌的一年,甚至有着超过100家直播平台在年初3个月拿到融资的记录。据数据统计,目前全国共有200家直播平台,用户规模高达3.25亿,直播APP日活跃用户数达2400万,其中青少年占比51%。而作为流量消耗品的直播,只要有着稳定的社交关系维系或巨头输血,用户的就不会流失。
\
趁此风口,映客在营销上狂飙突进,不仅大力度投放广告,还邀请多位明星参与直播:刘涛、蒋欣直播开场5分钟使服务器瘫痪;BIGBANG参与电话互动惹600万女粉丝落泪 ;傅园慧直播1小时突破 1000 万人次观看……这让映客长期霸占直播APP榜单首位。公开资料显示,截至2016年12月,映客用户量已经超过1.4亿,日活跃用户达1700万。
趁此当红的直播风口,打着“你丑你先睡,我美我直播”的映客也靠着开创颜值直播的概念,迅速冲到第一阵营并在营销上狂飙突进,靠着“全民直播”的巨大影响,使得人人都可以当主播,同时也为映客带来了海量的新增人群,在一面大力度投放广告,一面邀请明星参与直播的情况下,一度使得映客的估值达到顶峰。映客至今共公开三轮融资:从2015年7月获得A8音乐500万元天使轮融资开始,到同年11月获得赛富基金、金沙江创投、紫辉创投以及朱啸虎投资的数千万元A轮融资,再到2016年初昆仑万维6800万元领投A+轮,当时估值仅3.7771亿元,但当2016年9月昆仑万维子公司昆诺赢展将映客3%的股权转让给嘉兴光信后,作价变为2.1亿元,8个月上涨17.5倍,彼时估值70亿元。
\
有着刘涛、蒋欣直播开场5分钟使服务器瘫痪;BIGBANG参与电话互动惹600万女粉丝落泪;傅园慧直播1小时突破1000万人次观看的优秀成绩,让映客在直播APP中长期霸占着榜单的霸主地位,据公开资料显示,截至去年年末,映客用户量已经超过1.4亿,日活跃用户达1700万。有着如此高的人气当然与映客抢占先机的能力分不开,从最初人们对于直播的新鲜感在台湾引爆并点燃,直播模式的映客获得了第一批的流量红利。无论从装机量、用户数还是市场份额上,娱乐类直播的第一名非映客莫属。
\
秀场直播主要依靠着打赏作为收入的主要来源,一直号称要打造“全民直播”的映客坚持不签约主播的模式,在迈入转折的2017年后,使得随着其他平台挖人和主播爆红后离开让映客逐渐失去红利优势,据数据公布,映客的打赏收入已不如后入场的陌陌,映客的设备覆盖率和活跃率也从2016年6月开始下滑,曾一度占据各榜单头部的主播收入也逐渐减少,用户快速增长红利消失,直播行业用户泛娱乐规模开始触及天花板,未来平台用户拉新成本不断提高,这对平台的资本积累也会只增不减。
\
随着近一年来直播行业的趋近饱和,探索新模式成为直播平台必须尝试的出路。近日,市值72亿元的宣亚国际品牌管理股份有限公司发布公告称,将至少收购映客50%的股权。映客卖身消息一出,瞬间引爆了直播行业,对映客的各种批评也被拎出来示众。
宣亚国际官方资料显示为主营整合营销传播服务业务的公关公司,包括常年顾问服务、项目服务两类,其客户主要分布在汽车、互联网及信息技术、快速消费品、制造业等行业,包括惠普、宝洁、三星、华为、壳牌、百度、宝马、比亚迪等知名大客户。于2月15日新登陆A股创业板,算起来上市时间至今不足三个月,期间共交易了37个交易日。并在上市之后闪电停牌进行重组,按照停牌前最后一个交易日的收盘价来看,宣亚国际的估值为72亿元。
\
按照去年被估值70亿元映客来算,宣亚国际此次想要以现金的方式的收购后者母公司不低于50.00%的股权需要35亿元资金,而宣亚国际账面上2017年第一季度财报显示仅有3.3亿元货币资金,差额高达31.4亿元的这次收购让很多看客对宣亚能否支撑较高的资金压力认为会存在收购变数。宣亚国际此前发布公告称,收购的具体事宜将在1个月内揭晓。上市公司宣亚国际9日有关收购事宜的公告称,将争取在6月10日披露具体收购预案。并称最终交易对手及分别转让股权的比例尚未最终确定。
有业内人士分析,本次交易不仅有利于弥补各自的发展短板,实现资源互补更是在移动互联的迅速迭代竞争中的共生需求的必然。从宣亚国际角度来看,将打破传播专业界限,整合产业链,实现“全传播”并顺利进入平台运营。而映客有了宣亚国际的参股,也相当于有了相对稳定的B端全面开发的市场伙伴,B端与直播的结合也将为内容越来越同质化、主播水平良莠不齐的平台提供更多优质垂直内容。这对直播平台来讲无疑是一个巨大的蓝海。
差额31亿的高杠杆收购  映客“卖身”预示直播平台开始走下坡路?
此次交易一旦顺利完成,就意味着成立仅2年的映客将创造又一桩互联网造富神话。这对于直播行业来说,映客直播被收购或许是一个信号:连行业里的佼佼者都最终选择了“卖身”也说明资本对直播平台不再热衷。这从2017年后,直播行业罕见资本动作就能看出,从业者和投资人也开始更加冷静和审慎,随着一大批直播平台的集中倒闭就能看出,直播市场正迎来一场残酷淘汰的“暴风雨”~
最后一句:2017年的直播平台正迎来一场新的洗牌模式,如果没有靠山,一直靠烧钱和流量泡沫的百余家直播平台命运将多舛~
 
 
本文来源:金融之家